Эффективные маркетинговые стратегии для производителей потребительских товаров


Прочитайте нашу подборку материалов для руководителей, сфокусированную на ключевых аспектах стратегического маркетинга:

Менеджмент сфокусированный на рынок

Сильный брэнд безусловно является основной успеха. Но сегодня становится все сложнее и сложнее дифференцировать товар или услугу посредством брэнда, ориентированного только на функциональные характеристики. Современные бренды сфокусированы на процессы и отношения с клиентами.…

Подробнее...

Внутри таинственного мира Trader Joe’s

Чтобы попасть внутрь таинственного мира Trader Joe `s, Fortune провел два месяца разговаривая с бывшими руководителями, конкурентами, отраслевыми аналитиками, и поставщиками, большинство из которых попросили не называть их имена. В результате появилась некоторая картина бизнеса на перепутье: как компания расширяется на новые рынки и добавляет магазины, - как отмечают аналитики, сеть может легко утроить свой размер в ближайшие годы - она ​​должна найти способ сохранить свои небольшие магазины  тесно связанных с их клиентами.

Подробнее...

11 глобальных трендов

Финансовый кризис и истощение природных ресурсов, нестабильность политических систем и экономик многих стран, включая США и Евросоюз, открытость границ, интеграция и, наконец, смена поколений создают основу для возникновения и развития новых тенденций, «волн» на потребительских рынках. Задача любого бизнеса поймать свою «волну» и оказаться на ее гребне. Рассмотрим 11 глобальных потребительских трендов, которые выявлены в ходе исследований, проведенных компанией Trendwatching.com. Все тенденции выделены и сформулированы таким образом, чтобы дать бизнесу возможность уже сейчас сделать четкие шаги и выбрать практические инструменты, чтобы улучшить взаимосвязь со своими клиентами, понять их удовлетворенность, и как следствие, увеличить доходность своего бизнеса.

Подробнее...

Маркетинговый анализ: Сегментация и позиционирование

Проведение сегментации рынка и позиционирования продуктов на выбранных целевых рыночных сегментах является важнейшим направлением предпланового маркетингового анализа. Достаточно очевидно, что разные потребители желают приобрести разные товары. Для того чтобы удовлетворить эти различные потребности, организации-производители и организации-продавцы стремятся выявить группы потребителей, которые скорее всего положительно отреагируют на предлагаемые продукты, и ориентируют свою маркетинговую деятельность прежде всего на эти группы потребителей. Позиционирование позволяет решать проблемы по отдельным элементам комплекса маркетинга, доводить их до уровня тактических деталей.Результаты позиционирования продуктов или отдельных видов бизнеса могут показать, что у организации в ее рыночной деятельности имеются проблемы.

Подробнее...

Исследование влияния Интернет на потребителей 2012

Одной из ключевых особенностей, которая определяет модель розничного бизнеса является формат розничной торговли. Он лучше всего отражает работу на розничном рынке. Категории форматов существуют для выявления основных концепций, которым следуют розничные организации. В некоторых случаях, особенно с появлением Интернета, предприятия розничной торговли могут быть задействованы более чем в одном формате. Магазины могут быть как общего, так и специализированного назначения, но в любом случае, основной акцент делается на предоставлении скидок. По сравнению с универмагами, массовые дискаунтеры предлагают менее качественные услуги и продукцию.

Подробнее...