Эффективные маркетинговые стратегии для производителей потребительских товаров


 



Маркетинговая стратегия - это искусство сегментирования, позиционирования продуктов в пространстве выгод, ценностей и эмоций, привлечения и удержания клиентов. Мы предлагаем 10 шагов, повышающих эффективность инвестиций в маркетинг Вашей компании
 

Практически на всех рынках время  «легких»  денег, обусловленное  стремительным ростом спроса и возможностями сокращения операционных расходов закончилось.  Компании сталкиваются с  ограничениями роста выручки, вызванными экономическим спадом, сегментацией покупателей, усилением конкуренции,  взаимопроникновением отраслей. 

Одни компании становятся лидерами, а другие терпят неудачи. Что  отличает лидеров от аутсайдеров? Инновации -,различные подходы к маркетингу: как компании смотрят на свой рынок, как обращаются со своими клиентами, создают и позиционируют свой продукт, насколько маркетинговые и рекламные расходы соответствуют выбранной стратегии и т.п.

10 шагов, которые мы разработали на основе опыта ведущих компаний потребительского сектора и бизнес-школ, позволят Вам создать подход к менеджменту, сфокусированный на рынке, что увеличит эффективность и укрепит Ваши конкурентные позиции в краткосрочной и долгосрочной перспективе:

  • 1 Устанавливаем правильную систему маркетинговых координат и показателей
  • 2 Расширяем взгляд на рынок, на котором работает Ваша компания
  • 3 Определяем устойчивые конкурентные преимущества
  • 4 Проводим сегментацию рынка на основе потребностей и проблем
  • 5 Формируем сбалансированный портфель продуктов
  • 6 Позиционируем продукт в пространстве выгод и создаем  дополнительную ценность
  • 7 Разрабатываем брэнд и его позиционирование
  • 8 Выбираем  оптимальную структуру каналов  продаж
  • 9 Разрабатываем стратегию интегрированных маркетинговых коммуникаций
  • 10 Формируем эффективный план и бюджет реализации маркетинговой стратегии