Представьте, что Вы генеральный директор компании, в которой только что подготовили отчет с отличными годовыми показателями роста продаж и прибыли. И в ежегодном обращении  Вы уверяете акционеров, что компания, как никогда, имеет хорошие перспективы роста и увеличения стоимости. 

При этом Вы помните, что рыночная стоимость компании за последний год уменьшилась на 5%, в то время как цена акций компании конкурента выросла на 10%. Худший сценарий может повториться и в  текущем году:  валовая и чистая  прибыль растут снова, а цена акции остается на одном месте, в то время как цена акций конкурентов взлетает.  

Что происходит?  В общем, проблема заключается в том, что увеличение текущей финансовой эффективности, которая делает вклад в текущую стоимость компании, может быть значительно отрицательно компенсирована если  инвесторы перестают верить в будущее компании. Для того чтобы  избежать этого, менеджмент должен иметь общую картину, которая включает оба компонента формирования стоимости: текущую и будущую стоимости....

Вы можете получить полную версию статьи на английском языке....